En un oficio tan aparentemente insubordinado como el diseño, hay conceptos rectores, pautas que debemos seguir si queremos alcanzar los mejores resultados posibles. Jorge de Buen, autor de obras tan acreditadas como su Manual de diseño editorial e Introducción al estudio de la tipografía, plantea en este trabajo cinco nociones decisivas a tener en cuenta al concebir un diseño: la legibilidad, la atracción, la capacidad de síntesis, la emotividad y la retórica. Todos estos factores intervienen (y, por tanto, han de ser considerados) en el proceso de creación de un diseño y de la complejidad con que se interrelacionan y actúan depende la eficacia del mismo en el acto de comunicación.
Jorge de Buen Unna (México, 1956) estudió Diseño para la Comunicación Gráfica en la Universidad Autónoma Metropolitana. Ha trabajado como caricaturista, publicista y diseñador gráfico en corporaciones públicas de televisión. De 1986 a 1994 dirigió en la ciudad de México su propia compañía de diseño gráfico. De 1994 al 2009 radicó en la ciudad de Tijuana trabajando como diseñador gráfico e investigador de mercados para Grupo Caliente. Ha recibido reconocimientos internacionales por su trabajo en la televisión, así como en su desempeño como caricaturista, diseñador gráfico, diseñador editorial y director artístico. Ha impartido cursos y conferencias sobre tipografía, ortotipografía y diseño editorial en México, Argentina, Brasil, Chile, España, El Salvador, Canadá, Uruguay y los Estados Unidos. En el año 2000 dio a la prensa su primera obra, Manual de diseño editorial, con ya cuatro ediciones actualizadas, y en 2011 Introducción al estudio de la tipografía, ambas publicadas por Ediciones Trea. Es miembro de la Asociación Tipográfica Internacional (ATypI), de la Society of Typographic Aficionados (S{o}TA) y del colectivo Palabras Mayores. Desde el 2009 radica en la ciudad de Querétaro.
